LP, 12", 10" y 7": qué hace cada formato
Guía de compra de los cuatro formatos de vinilo que distribuimos y cómo se comporta cada uno en tienda en margen, rotación y espacio de estantería.
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Cuatro formatos cubren casi todo lo que pasa por nuestro almacén. Se comportan de forma muy distinta en tienda, y comprarlos como si fueran intercambiables es la vía más rápida para acabar con stock muerto.
LP, la columna vertebral
El álbum de doce pulgadas es donde está la mayor parte de tu facturación, y también la mayor parte de tu capital inmovilizado. Al comprarlo importan dos cosas.
Primero, el gramaje. Los prensados de peso estándar mantienen un precio de venta accesible; las ediciones de 180g y audiófilas llevan un precio más alto y un cliente dispuesto a pagarlo. Tener las dos versiones de un título de catálogo atiende a dos compradores distintos.
Segundo, fondo de catálogo frente a novedad. Las novedades llegan con marketing detrás y venden con más fuerza en la primera quincena, mientras que el catálogo vende despacio pero de forma continua. Una tienda que solo trabaja novedad se queda sin nada a lo que agarrarse en un mes flojo.
12 pulgadas, el formato de club
Los maxis y los EP son donde las tiendas de dance y electrónica se hacen un nombre. Tiradas cortas, venta rápida y un cliente que sabe exactamente qué busca. Además ocupan poquísimo espacio en relación con lo que devuelven.
El riesgo es el momento. Los maxis de club suelen ser limitados, y la ventana de asignación se cierra antes de que la demanda llegue a su punto alto. Si te tomas en serio este formato, pide en el anuncio, no en la demanda.
10 pulgadas, el formato de escaparate
Formato de tirada corta, usado a menudo para reediciones, jazz y lanzamientos de evento. Los prensados de diez pulgadas funcionan mejor como pieza destacada que como cajón, porque llaman la atención precisamente por tener el tamaño equivocado. Suelen ser de color, suelen ir numerados y suelen agotarse antes de que llegue una reposición.
7 pulgadas, la compra impulsiva
Los singles son lo más barato de tu tienda y a lo que más fácil es decir que sí. Soul, punk, reggae y pop sostienen un comercio serio de 7 pulgadas, y una caja de singles bien cuidada da al que hojea un motivo para quedarse en el mostrador.
El margen por unidad es pequeño, pero el margen por metro cuadrado está entre los mejores de la tienda.
Comprar entre los cuatro
Una regla aproximada que aguanta bien: que los LP sostengan la rotación, que los maxis sostengan la especialización, que los diez pulgadas sostengan el escaparate y que los singles sostengan el hojeo. Si quieres las cifras de stock de cualquiera de estos formatos en tus géneros, pídenoslas.